正所謂，“世界上沒有丑女人，只有懶女人”。如果你覺得自己長得不夠出眾，那就勤奮起來，好好打扮自己。對(duì)于皮膚，要好好地進(jìn)行美容。對(duì)于自己的頭發(fā)，要好好地進(jìn)行裝飾。不要，“懶起畫峨眉，弄妝梳洗遲”。下面我們就“美容美發(fā)的市場行情及其前景的簡介”來詳細(xì)了解下。

 



 

【美容美發(fā)有什么樣的發(fā)展趨勢】

 

銷售預(yù)付卡，是美容美發(fā)行業(yè)普遍的經(jīng)營模式，美容美發(fā)行業(yè)也憑借這一模式進(jìn)入快速擴(kuò)張和發(fā)展，整個(gè)行業(yè)在預(yù)付費(fèi)卡模式的刺激下，度過了一個(gè)黃金發(fā)展時(shí)期。記者市場了解到，近年來隨著市場細(xì)分和消費(fèi)需求的變化，一些本土品牌門店數(shù)量的大幅縮減，業(yè)內(nèi)也逐漸意識(shí)到這種模式的弊端，積極謀求轉(zhuǎn)型。

 



 

預(yù)付卡模式飽受詬病

 

剪發(fā)卡、美容卡、健身卡、洗車卡等，人手幾張各類用途的預(yù)付卡，幾乎成了一種消費(fèi)標(biāo)配和潮流。按理說，商家以此能穩(wěn)定用戶，消費(fèi)者也借此享受折扣，預(yù)付卡是一張雙贏卡，但有關(guān)預(yù)付卡的消費(fèi)糾紛時(shí)常曝出，預(yù)付卡飽受吐槽和詬病。

 

說到這一模式，美容美發(fā)從業(yè)人員幾乎都會(huì)提到曾經(jīng)紅極一時(shí)的永琪美容美發(fā)連鎖，以發(fā)預(yù)付卡眾多而著稱于業(yè)內(nèi)。我市一家美容美發(fā)店從事11年的業(yè)內(nèi)人士介紹，到永琪消費(fèi)的顧客如果辦三折卡，原價(jià)20元的洗頭項(xiàng)目僅需6元，這也是業(yè)內(nèi)所稱的“6元模式”。

 

會(huì)員卡和儲(chǔ)存在卡內(nèi)的少則上千元，多則上萬元的金額，使顧客到店頻率得到了有效保障，有了一定消費(fèi)粘性后，然后不斷吸引顧客辦卡，并不斷地穩(wěn)定和深化與顧客的關(guān)系，然后用顧客的錢去開店，這樣便走上了快速發(fā)展之路，不少理發(fā)店都借助這一模式開店、擴(kuò)張。

 

“2007年左右，是我市連鎖美容美發(fā)店高速發(fā)展的時(shí)候，比較知名的有小高美發(fā)連鎖和小海美發(fā)連鎖，都是那個(gè)時(shí)候成立并發(fā)展壯大的，多的時(shí)候在常武地區(qū)有十幾家門店，那時(shí)候一個(gè)月售出的預(yù)付費(fèi)卡甚至可以占到營業(yè)額的一半以上。

 

”伴隨著行業(yè)展的同時(shí)，競爭也一度進(jìn)入白熱化。為了搶占市場，吸引客戶購買自己的預(yù)付卡，美發(fā)店之間的折扣爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，“有些店家的卡可以打到3折甚至更低，就是為了讓客戶購買自己的卡，而實(shí)際上這樣的3折卡根本就是虧本的，是為了吸引更多的消費(fèi)者辦卡、充值。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

 

銷售預(yù)付卡的現(xiàn)金、股東入股資金，再加上部分單店?duì)I業(yè)額以及老板的個(gè)人投資，一個(gè)美容美發(fā)店就可以開分店了，逐漸演變成連鎖店?！翱陀^的說，預(yù)付卡消費(fèi)本身并沒有什么問題，反而是消費(fèi)者和商家之間的一種雙贏，但是逐漸這種本來正常的消費(fèi)模式開始走樣變形，不再符合市場規(guī)律。如3折卡之類的，看上去商家送的更多了，消費(fèi)者得到的實(shí)惠也更多了。

 

但是當(dāng)送的部分超過了消費(fèi)者充值的部分太多，必然會(huì)攤薄商家的利潤，導(dǎo)致其不賺反虧，那么風(fēng)險(xiǎn)也就慢慢地凸顯。一旦商家的經(jīng)營難以為繼，就很難避免倒閉、跑路等情況的發(fā)生，這時(shí)候消費(fèi)者就會(huì)從存錢越多優(yōu)惠越多變成存錢越多損失越多。

 

瘋狂擴(kuò)張之后發(fā)生變局

 

如今，美容美發(fā)行業(yè)的預(yù)付費(fèi)卡風(fēng)潮正逐漸減弱，各種超低折扣卡也不復(fù)存在，與之相對(duì)應(yīng)的是，美容美發(fā)店利潤大幅減少，店面數(shù)量下滑。其中為典型的是，一些本土知名美發(fā)品牌從鼎盛時(shí)期的十幾家門店，已縮減到僅有三、四家店面營業(yè)，一些大型連鎖美容美發(fā)店也不例外，開店擴(kuò)張停滯，甚至也在逐漸縮減門店數(shù)量。

 

2016年年底，我市一家知名連鎖機(jī)構(gòu)就曾發(fā)生過此類消費(fèi)糾紛。原有的店名更換，原來的用戶手里的會(huì)員卡只能用到年底，或者繼續(xù)充值，不然之后便作廢。一名消費(fèi)者發(fā)帖稱：另外一家看似沒有任何關(guān)系的理發(fā)店接手原有的客戶，價(jià)格再提高，將已經(jīng)被綁定的客戶狠宰，卡上的金額也就轉(zhuǎn)化成了他們合伙的利潤。

 

”后來，據(jù)店方解釋，雖然該理發(fā)店更名，但其實(shí)是合伙關(guān)系。經(jīng)消費(fèi)者投訴后，商家終承諾為部分消費(fèi)者預(yù)付卡使用時(shí)間。

 

令不少商戶深陷預(yù)付卡漩渦的是行業(yè)內(nèi)充斥著的渾水摸魚的商家及品牌。一些品牌和商家肆意壓低價(jià)格吸引消費(fèi)者，并通過辦卡短時(shí)間內(nèi)汲取大量現(xiàn)金。再加上監(jiān)管的缺位，原本只能用于發(fā)卡企業(yè)主營業(yè)務(wù)的預(yù)收資金，由一些商家任意發(fā)揮。

 

“預(yù)付費(fèi)卡資金，留一部分用于日常運(yùn)營，其他隨便用來干啥，甚至用來投融資、炒房炒股等。這些現(xiàn)金被轉(zhuǎn)移到其他項(xiàng)目上，一旦資金鏈斷裂，必然造成關(guān)門跑路?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士說。

 

“如今已經(jīng)不追求大而多，而是小而精，滿足消費(fèi)升級(jí)的需求和個(gè)性化需求?！蔽沂幸患颐廊菝腊l(fā)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人張先生說，“銷售預(yù)付卡能讓顧客受益，但降低了企業(yè)的利潤，給長遠(yuǎn)發(fā)展造成負(fù)擔(dān)?！泵廊菝腊l(fā)是傳統(tǒng)行業(yè)，是個(gè)慢盈利的行業(yè)，擴(kuò)張步伐太快，不僅損傷品牌，也會(huì)導(dǎo)致人才流失，對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展都不利。

 

消費(fèi)者購買500元至2000元左右的預(yù)付卡是處于一個(gè)合理區(qū)間，消費(fèi)者享受優(yōu)惠，對(duì)于理發(fā)店來說也能承受，而一些美容美發(fā)綜合店銷售一些超大額度或者超低額度的預(yù)付卡，就存在不小的風(fēng)險(xiǎn)了。

 

采訪中，業(yè)內(nèi)人士反映，預(yù)付卡消費(fèi)模式從原來的炙手可熱到現(xiàn)在的聲名狼藉，是多種作用力的結(jié)果，如商家的誠信意識(shí)、市場的誠信環(huán)境，消費(fèi)者的盲目追捧等，但是站在消費(fèi)者的角度來說，提高防范心理，加強(qiáng)自我保護(hù)才是主要的。

 

市場生變謀求轉(zhuǎn)型

 

美發(fā)美容協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，目前有美發(fā)店超過5000家，價(jià)格方面，男士剪發(fā)價(jià)位在30元至50元左右，女士剪發(fā)則更高，60元至上百元不等。除去燙染等復(fù)雜的造型美發(fā)，記者發(fā)現(xiàn)，普通剪發(fā)已經(jīng)很難看到30元以下的價(jià)位，而且30元在大多數(shù)理發(fā)店還是辦卡之后的優(yōu)惠價(jià)，一些社區(qū)理發(fā)店的價(jià)格也在逐年上升，普遍在25元左右。

 

一方面價(jià)格在逐年上升，另一方面美容美發(fā)行業(yè)的利潤則在縮水，近年來，美容美發(fā)行業(yè)更加規(guī)范化了。很多店已經(jīng)開始減少預(yù)付費(fèi)卡銷售，目前幾乎沒有半價(jià)優(yōu)惠了，更別提3折優(yōu)惠?！澳壳暗陜?nèi)辦卡的話優(yōu)惠是8折，一般的洗剪吹享受優(yōu)惠幅度并不大，美容項(xiàng)目的優(yōu)惠幅度相對(duì)大一點(diǎn)。

 

”我市一家美容美發(fā)店經(jīng)理告訴記者。這家位于中海公館小區(qū)門口的理發(fā)店是行業(yè)的“新兵”，定位中高端，而選址上卻選擇了社區(qū)理發(fā)店的位置。老板之前并沒有接觸過美容美發(fā)行業(yè)，此次投資進(jìn)入這個(gè)行業(yè)用實(shí)際行動(dòng)為行業(yè)正名，不走擴(kuò)張之路，打造一家精品化、個(gè)性化、能持續(xù)經(jīng)營的美容美發(fā)店。

 

理發(fā)是一個(gè)古老的行業(yè)，也是專業(yè)技術(shù)含量很高的行業(yè)，隨著市場變化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，經(jīng)營者需更加重視消費(fèi)者，形成高忠誠度、高消費(fèi)頻次的客戶，并不斷捕捉潛在消費(fèi)需求，不斷提高消費(fèi)者來店次數(shù)和時(shí)間，而核心還是解決客戶根本需求和提升服務(wù)體驗(yàn)度。

 

【美容美發(fā)的發(fā)展?fàn)顩r怎么樣】

 

學(xué)生就業(yè)是對(duì)未來發(fā)展成才道路的選擇，也是對(duì)人生幸福的選擇。 作家柳青曾說過“人生的道路雖然漫長，但緊要處常常只有幾步，特別是當(dāng)人年輕的時(shí)候”。因此，畢業(yè)生的就業(yè)問題十分重要，教師在教學(xué)過程中要注意對(duì)學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)。

 



 

一、引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)清就業(yè)形勢，培養(yǎng)競爭擇業(yè)的意識(shí)

 

教師在平時(shí)與學(xué)生的溝通中，應(yīng)向?qū)W生介紹所學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生情況;請(qǐng)畢業(yè)生來校講一講工作的體會(huì)，讓學(xué)生感受到當(dāng)前就業(yè)的壓力、了解用人單位一般需要什么樣的人才。通過這些方式，培養(yǎng)學(xué)生競爭擇業(yè)的意識(shí)，促使學(xué)生能自覺地將未來的就業(yè)壓力轉(zhuǎn)化為在校期間的學(xué)習(xí)動(dòng)力。

 

學(xué)生實(shí)習(xí)的 天，根據(jù)學(xué)校的要求，筆者作為班主任要把教學(xué)工作的重心轉(zhuǎn)移到實(shí)習(xí)工作中去，配合學(xué)校把實(shí)習(xí)工作抓好。 天把學(xué)生送到實(shí)習(xí)基地，同單位負(fù)責(zé)人溝通協(xié)商后，妥善安置學(xué)生的食宿問題。

 

同時(shí)對(duì)學(xué)生進(jìn)行思想教育，告訴學(xué)生好好工作，要圓滿完成一年的實(shí)習(xí)工作。學(xué)生雖然不太舍得離開學(xué)校，但也高高興興地答應(yīng)了。因?yàn)閷?duì)學(xué)生來說，實(shí)習(xí)是一件非常有意思的工作。但作為教師要提醒學(xué)生這不是一件輕松的事，而是一項(xiàng)艱苦的工作。

 

二、構(gòu)建和諧向上的班風(fēng)，使學(xué)生既互助又競爭

 

班風(fēng)、學(xué)風(fēng)是班集體精神風(fēng)貌和道德風(fēng)尚的外在表現(xiàn)。團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、文雅健美，爭先創(chuàng)優(yōu)的優(yōu)良班風(fēng)、學(xué)風(fēng)的形成，有利于學(xué)生形成良好的品德，有利于班級(jí)形成比、學(xué)、趕、幫、超的喜人局面?？梢砸髮W(xué)生對(duì)教室進(jìn)行布置，美化學(xué)習(xí)空間，讓學(xué)生在參與中增進(jìn)交流，這可以促進(jìn)學(xué)生團(tuán)結(jié)，形成一個(gè)和諧向上的集體。

 

還提倡學(xué)生形成競爭意識(shí)。學(xué)生有了競爭意識(shí)，就有了積極向上的力量，就有了堅(jiān)持不懈、刻苦學(xué)習(xí)、自我完善的精神，可以為將來的就業(yè)打好堅(jiān)實(shí)的思想和學(xué)業(yè)基礎(chǔ)。

 

學(xué)校有個(gè)宣傳學(xué)校的美容美發(fā)專業(yè)的演出隊(duì)，隊(duì)員就是二年級(jí)的學(xué)生。為了促進(jìn)學(xué)生對(duì)專業(yè)學(xué)習(xí)的熱愛，學(xué)生需要通過化妝造型考試才能進(jìn)演出隊(duì)，根據(jù)成績擇優(yōu)錄取。這就增加了學(xué)生的競爭意識(shí)，而且進(jìn)入演出隊(duì)不是終身制，為了使每個(gè)人都有機(jī)會(huì)進(jìn)入這個(gè)演出隊(duì)，還采取了淘汰制，這樣讓學(xué)生都有一定的壓力。

 

再如為了使班級(jí)的每個(gè)成員在互助中競爭，在和諧中健康成長，班級(jí)建立了專業(yè)“比比看”等活動(dòng)，在班集體中形成了“在互助中共同進(jìn)步，在競爭中自我完善”的風(fēng)氣。

 

三、抓好素質(zhì)訓(xùn)練，促使學(xué)生提高基本素養(yǎng)

 

學(xué)生要順利實(shí)現(xiàn)就業(yè)，除了具備專業(yè)知識(shí)外，還要有較好的基本素養(yǎng)。如遵守學(xué)校的校規(guī)校紀(jì)中關(guān)于發(fā)型、服裝的要求，個(gè)別學(xué)生不遵守，教師通過教育，使學(xué)生懂得了只有在無數(shù)小事上鍛煉意志的人，才能在未來的事業(yè)上表現(xiàn)出驚人的意志。再如美容基本功方面，每節(jié)課都讓學(xué)生進(jìn)行比賽，每學(xué)期也有比賽，這主要是重在練習(xí)，貴在提高，可以為學(xué)生今后的就業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

學(xué)生利用休息時(shí)間來學(xué)?？赐處煟處熣?wù)劰ぷ髦械氖虑榧耙恍├Щ?，教師也?huì)關(guān)心學(xué)生的工作情況及存在的難題，并告訴學(xué)生解決問題的方法。在和教師耐心細(xì)致的溝通中，學(xué)生能夠正確看待工作中的一些事情。

 

同各大美容院店長探討學(xué)生對(duì)崗位的適應(yīng)情況，大部分美容院對(duì)學(xué)生的評(píng)價(jià)很高，如工作認(rèn)真刻苦、與人相處彬彬有禮、眼里有活等，并且感謝單位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)學(xué)生的培養(yǎng)。但個(gè)別美容院個(gè)別學(xué)生的工作態(tài)度也是不盡如人意的，用人單位不是十分滿意，需要教師及時(shí)找學(xué)生溝通，把問題消滅在萌芽狀態(tài)。

 

企業(yè)對(duì)學(xué)生的職業(yè)道德要求很高，如人品好、肯吃苦等;對(duì)技能要求也高，大多數(shù)學(xué)生能勝任本職工作。學(xué)生實(shí)習(xí)的企業(yè)對(duì)筆者學(xué)校的學(xué)生認(rèn)可度較高，可以看出學(xué)校對(duì)學(xué)生的管理、教師的工作等方面可取之處頗多。

 

學(xué)生對(duì)崗位的適應(yīng)也是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，會(huì)由開始的好奇、新奇慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)事業(yè)的一種追求。雖然學(xué)生的層次不同，但是教師能因人而異進(jìn)行溝通，使每一名學(xué)生在實(shí)習(xí)期間能夠安全、圓滿、順利完成工作任務(wù)。通過師生共同努力，學(xué)生們?cè)趯?shí)習(xí)期間在用人單位樹立了筆者學(xué)校良好的形象。

 

后，筆者通過實(shí)踐總結(jié)出幾點(diǎn)建議，希望對(duì)學(xué)校及社會(huì)教學(xué)有所幫助。一是多給學(xué)生實(shí)踐的機(jī)會(huì)。二是學(xué)生溝通能力較差，可考慮適當(dāng)增加交際課。三是學(xué)生承受能力差，在日常學(xué)

 

習(xí)中應(yīng)安排這方面的訓(xùn)練及心理輔導(dǎo)。四是增加一些愛心教育。如讓每個(gè)學(xué)生在某一學(xué)期扮演一次殘疾人，讓學(xué)生們親身感受一下殘疾人的生活有多么不便。這樣，學(xué)生的愛心會(huì)成倍地增長。

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